在剛剛落幕的618電商大戰(zhàn)里，家電無疑是*熱門的商品之一。京東在官方戰(zhàn)報里重點提及了手機和家電兩個品類的戰(zhàn)績，沒有公布全平臺銷售額的拼多多也將家電當做重點宣傳對象。

在價值研究所看來，作為一年中*重要的大促活動之一，通過這一系列618銷售榜單和數(shù)據(jù)，我們或許可以窺探到家電行業(yè)的*新風口和發(fā)展趨勢。

先看具體商品的銷售情況。總的來說，大家電備受青睞，白電、黑電各有亮點，中高端產(chǎn)品成為銷售主力。

白電領域，根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，今年618期間家電新品和中高端家電成交額同比增長五倍，家電單價同比上升30%，高端化趨勢十分明顯。拼多多的官方報告中也揭示了類似的情況，空調(diào)、冰箱、洗衣機、集成灶和智能電視等大單品銷量喜人。

在京東和拼多多之外，靠家電發(fā)家的蘇寧和國美就更不用多說了。

蘇寧易購官方數(shù)據(jù)顯示，三四線城市消費者成為大家電消費主力，65英寸以上大屏電視和200L以上冰柜*為暢銷；國美電器銷售額環(huán)比增長接近10%，冰箱、空調(diào)占據(jù)平臺銷量榜前二。

黑電這邊，電視、游戲機、投影儀銷量*。其中，小米在電視品類上可謂一馬當先，包攬了京東所有主流尺寸電視銷冠；在投影儀方面，*米、當貝和峰米這幾個頭部品牌平分秋色，增長率上當貝的38%優(yōu)勢明顯。

近兩個交易日，小熊電器股價出現(xiàn)兩連跌，目前市值已縮水至不足百億，距離巔峰時期蒸發(fā)超180億。剛剛落幕的618，似乎也無法助其走出困境。

更重要的是，小熊電器不是個例，科沃斯、石頭科技、蘇泊爾、九陽等小家電企業(yè)近期都遇到相似的難題。

今年一季度，蘇泊爾營收和歸母凈利潤同比增速處于低位，整體毛利率跌至23%，是上市以來的*低水平；九陽股份上一財年的營收和歸母凈利潤更是分別下滑6.09%和20.69%，后者創(chuàng)下上市以來的*大同比跌幅；就連總市值一度超過千億的石頭科技也持續(xù)承壓，當前市值跌至450億左右，半年內(nèi)蒸發(fā)近600億。

根據(jù)國泰君安證券統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，蘇泊爾、九陽兩大小家電品牌今年618期間銷售額同比均出現(xiàn)下滑，后者的跌幅更是達到27.01%。整體銷量的下滑，主要就歸因于蒸鍋、早餐機等昔日頂流的風光不再。

同樣主打廚電的小熊電器雖然仍實現(xiàn)22.37%的漲幅，但整體銷量已經(jīng)被頭部廠商進一步拋離。

以京東平臺為例。官方戰(zhàn)報顯示，小家電銷量前三的品牌為美的、小米和戴森三大巨頭，小熊、蘇泊爾、九陽等不在前五之列。即便是細分到廚房小家電品類，美的依然牢牢占據(jù)榜首，蘇泊爾、九陽、格蘭仕和米家分列2-5位。

在閑魚的年度調(diào)查里，空氣炸鍋高居“2021年度十大無用商品”榜首，早餐機和破壁機也殺入了榜單。而在DT財經(jīng)的一項統(tǒng)計中，從00后到85后，各個年齡層里都有超過60%的用戶表示日常烹飪只需要幾樣基礎鍋具即可，網(wǎng)紅小家電從來都不是剛需。

過去幾年，在獨身經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟等一系列風口的共同催化下，兼具高顏值、智能化等特點的小家電悄然走紅，并在疫情爆發(fā)將年輕人趕進廚房后達到巔峰。但隨著時間推移，實用性不強、質(zhì)量參差不齊等弊端也開始顯現(xiàn)。而一直重營銷、輕研發(fā)、毛利率偏低的小家電品牌，則要面對資本市場的反噬。

相反，根基更雄厚、生產(chǎn)和供應鏈更穩(wěn)定的傳統(tǒng)家電廠商重回舞臺中心，從口碑、銷量到利潤的全方位*優(yōu)勢得到鞏固。在未來一段日子，家電行業(yè)的關注焦點和發(fā)展方向，還是要落到美的、格力、海爾這一批老巨頭的身上。